아워홈, ‘온더고’ 광고 한 달만에 1000만 돌파 

(시사캐스트, SISACAST=황최현주 기자) 아워홈은 미식 냉동 도시락 브랜드 '온더고(ONTHEGO)’ 광고 캠페인이 공개 한 달 만에 조회수 1000만회를 돌파했다고 13일 밝혔다.

지난달 공개한 온더고 광고 캠페인은 배우 박정민이 출연해 온더고가 지향하는 ‘바쁜 일상 속 간편하지만 제대로 된 한 끼’라는 가치를 진정성 있게 전달하며 화제를 모았다. 광고는 유튜브, 케이블TV, 옥외광고 등 다양한 채널을 통해 선보였으며 특히 MZ세대 이용률이 높은 유튜브 채널에서 높은 관심을 끌었다. 

공개 한 달 만에 유튜브 누적 조회수 1000만회를 기록하며 2030 세대 중심으로 높은 공감을 얻고 있다. “박정민 배우라서 더 믿음 간다”, “온더고 먹고 싶어서 영상 다시 본다” 등 댓글을 통해 긍정적인 반응이 이어지고 있다.

이번 광고 캠페인은 '원물과 실물 그대로를 구현한 냉동 도시락'이라는 온더고만의 차별점을 강조한 총 3편의 시리즈로 구성했다. 브랜드 슬로건인 ‘보이는 맛 그대로’를 강조한 ‘까보고서’ 편, 40여 종의 메뉴를 소개한 ‘다양함’ 편, 간편함을 강조한 ‘편리함’ 편이다.

친근한 이미지의 배우 박정민이 일상 속 스토리를 통해 제품의 신뢰도와 호감도를 높였으며, 제품 포장지와 동일하게 구현된 메뉴로 맛과 품질에 대한 궁금증과 기대감을 높여 조회수 증가에 긍정적인 영향을 준 것으로 풀이된다.

광고 캠페인에 대한 높은 관심은 실제 구매로도 이어졌다. 캠페인 공개 이후 현재까지 온더고 전체 제품 일평균 매출이 145% 이상 달성하며 실질적인 성과를 거뒀다. 롯데마트 입점, 이마트 오프라인 행사 참여 등 주요 유통사와 협업이 강화되면서 유통 채널 확대에도 긍정적인 영향을 미쳤다. 이를 계기로 온∙오프라인 채널 전반에서 유통망 확장에 속도가 붙을 것으로 기대된다. [시사캐스트]