씰리침대 ‘엑스퀴짓’ 프리미엄 제품 인기↑…국내 매트리스 시장 판도 체인지 

(시사캐스트, SISACAST=황최현주 기자) 씰리침대는 국내 시장에서 빠른 성장세를 보이고 있다고 10일 밝혔다.

144년에 이르는 브랜드 헤리티지와 정형외과적 기반의 기술력이 만들어낸 독자적 경쟁력, 글로벌 품질 기준에 기반한 생산 인프라, 체험 중심의 마케팅, 그리고 실제 소비자 후기를 통한 신뢰 확보까지 다양한 요인이 어우러지며 씰리침대는 국내 프리미엄 침대 시장의 강자로 자리매김하고 있다. ‘엑스퀴짓’ 등 프리미엄 제품군의 인기와 함께 유통망 확장, 공장 신설 등 성장세에 속도를 더하는 전략을 이어가고 있어 업계의 주목을 받고 있다.

1881년 미국 텍사스주 씰리 타운에서 시작된 씰리침대는 144년의 역사와 함께 미국 내 매트리스 시장 1위를 지켜온 글로벌 프리미엄 브랜드다. 씰리침대의 지속적인 성장을 이끄는 핵심은 바로 ‘매트리스의 본고장’이라 불리는 미국 시장에서 입증된 브랜드 파워와, 정형외과 의사들과의 협업으로 탄생한 ‘포스처피딕(Posturepedic)’ 기술력이다. 인체 곡선에 최적화된 지지력을 제공하는 이 독자 기술은 척추 정렬을 돕고 깊은 수면을 유도하며 전 세계 수면 과학의 기준으로 자리 잡고 있다.

씰리침대는 경기도 여주에 위치한 생산 공장에서 세계 최대 규모를 자랑하는 씰리 호주 R&D 센터가 설계한 글로벌 제조 매뉴얼과 품질 기준에 따라 제품을 생산하고 있다. 첨단 수면 과학과 독보적 기술력을 기반으로 한 씰리의 품질 경쟁력은 국내 시장에서도 빠르고 안정적인 공급으로 이어지며 타 브랜드와 차별화되는 핵심 경쟁력으로 작용하고 있다.

씰리침대만의 차별화된 프리미엄 제품군 강화도 고성장을 이끄는 중요한 요인이다. 씰리침대의 시그니처 모델인 ‘엑스퀴짓’은 2014년 국내 출시한 씰리침대의 대표 프리미엄 라인으로, 지난해 출시 10주년을 맞아 선보인 ‘엑스퀴짓 H’가 씰리침대 열풍을 주도하고 있다. 씰리의 헤리티지와 기술력이 집약된 티타늄 합금 소재의 ‘레스트 서포트 코일(ReST Support Coil)’ 스프링 시스템으로 정형외과적으로 최적화된 신체 맞춤형 지지력과 편안함을 제공한다.

늘어나는 국내 소비자 수요 증가에 맞춰 직영점과 대리점을 지속 확대해 나간 것도 씰리침대 성장의 일등공신이다. 현재 전국에 62개의 백화점, 아울렛 매장과 78개의 판매점을 갖고 있다.

시장의 지속 성장에 발맞춰 공장 확대 구축도 진행 중이다. 지난 2016년 경기도 여주에 공장을 설립한 씰리침대는 지난달 기존 공장 인근에 아시아 최대 규모의 매트리스 생산공장 착공을 진행하기도 했다. 완공 시점은 내년으로, 생산면적 기준 1만4000㎡에 달하는 생산 설비를 갖출 예정이다. 새롭게 구축할 생산 기지는 자재 보관부터 조립, 출고까지 통합형 구조로 운영되며 국내 시장은 물론 아태지역 주요 법인 대상 수출 거점으로도 활용될 계획이다. 

고객 대상 마케팅 강화도 적극 진행 중이다. 씰리침대의 헤리티지가 담긴 TV 광고 캠페인과 함께 MZ세대 소비자와의 접점을 넓히기 위한 체험형 마케팅도 시작했다. 지난해 성수동에서 진행한 팝업스토어 ‘씰리 아뜰리에’는 단순 제품 홍보를 넘어 직접 누워보고 느낄 수 있는 브랜드 경험 공간으로 큰 호응을 얻은 바 있다.

구매자의 높은 만족도를 바탕으로 한 입소문도 씰리 성장의 핵심 요인 중 하나다. 소비자 경험을 기반으로 한 품질에 대한 평판들이 입에서 입으로 퍼지면서 ‘조용한 강자’로서 프리미엄 매트리스 시장에서 존재감을 강화해 나갈 수 있었다는 자평이다.

144년 전통의 글로벌 매트리스 브랜드 씰리침대는 프리미엄을 넘어서는 최상의 숙면 솔루션을 제공한다. 1950년부터 정형외과 의사들과 협업을 시작한 씰리침대는 차별화된 기술력으로 최상의 수면 환경을 제공해 매트리스 본고장 미국에서 매출 1위를 이어오고 있다. [시사캐스트]