(시사캐스트, SISACAST=황최현주 기자) 에이스침대는 지난해 연결기준 매출액은 3260억원으로 전년 대비 6.4% 증가했으며, 영업이익은 662억원으로 16% 상승했다고 5일 밝혔다. 순이익 또한 659억원을 기록해 28% 증가한 것으로 나타났다. 이는 최근 몇 년간 이사 및 인테리어 수요 부진 등 외부 요인으로 인한 어려움을 딛고 이룬 성과다.
에이스침대의 이번 실적 반등은 ▲프리미엄 제품군 주력 ▲체험형 매장 확대 ▲브랜드 커뮤니케이션 다각화 등 세 가지 전략이 주효했음을 보여준다. 프리미엄 매트리스 라인업인 ‘로얄에이스(Royal Ace)’와 호텔형 침대 프레임 등 제품 고급화에 집중하며, 경기 불확실성 속에서도 숙면을 위해 아낌없이 투자하는 소비자들을 겨냥한 '슬리포노믹스' 전략이 효과를 보고 있다. 지난해 로얄에이스를 포함한 최고급형 매트리스의 매출 비중은 4.2%로 확대됐다.
대형 프리미엄 체험형 매장인 에이스스퀘어도 지속적으로 확대되고 있다. 에이스침대는 '침대만은 직접 누워 보고 구매해야 한다'는 경영 철학 아래, 쾌적한 환경에서 제품을 경험할 수 있는 에이스스퀘어를 전국 54개점으로 운영 중이다. 지난해에는 10곳의 매장을 신규 및 리뉴얼 오픈했으며, 올해는 2개점을 추가로 선보일 계획이다.
브랜드의 강점인 침대 과학 기술력을 소비자에게 알기 쉽게 소개하기 위한 커뮤니케이션 전략도 다각화되었다. 배우 박보검과 함께한 ‘침대는 왜 과학일까’ 디지털 캠페인은 총 12편의 영상이 유튜브에서 5600만 뷰를 기록하는 성과를 거두었으며, 하반기 공개한 ‘모두가 아는 숙면 공식, 침대=과학’ TV CF 캠페인도 각각 1000만 회에 육박하는 조회수를 기록 중이다. 이번 달에는 과학 인플루언서 궤도와 함께한 신규 디지털 캠페인 영상도 공개되었다. [시사캐스트]
