- MZ세대·잘파세대가 가성비 뷰티 소비 주도
(시사캐스트, SISACAST= 김은서 기자)
전반적인 경제 불확실성과 고물가 상황이 지속되면서 실용성 및 가격 중시 소비가 확산되고 있다. 뷰티 시장에서도 가격만 저렴한 것이 아닌 우수한 품질과 효능까지 겸비한 가성비 상품들이 인기다.
이러한 가성비 트렌드를 겨냥해 무신사, 다이소, 편의점 등 온오프라인 플랫폼마다 가성비 전략을 내세우며 가격 경쟁을 펼치고 있다.
먼저 무신사는 PB 무신사 스탠다드에서 초저가 스킨케어 라인을 새롭게 선보였다. 무신사 스탠다드 뷰티가 새롭게 선보이는 스킨케어 라인은 클렌징폼, 크림, 토너, 세럼 등 총 8종의 기초 제품으로 구성됐다. 피부 타입에 맞춰 히알루론산, 세라마이드, 시카 라인으로 세분화했다. 대표 제품인 세럼은 글로벌 ODM(연구·개발·생산) 기업 코스맥스와 협업해 개발했다.
스킨케어 라인 제품 판매가는 3900원부터 최대 5900원로 구성됐다. △퍼펙트 클리어 클렌징 폼(3900원) △히알루론산 밸런싱 토너(4900원) △트리플 시카 카밍 세럼(5900원) 등 최대 5천 원대의 합리적인 가격으로 필수 기초 제품을 선보이는 것이 특징이다.
무신사 스탠다드 뷰티의 첫 초저가 스킨케어 라인은 출시와 동시에 주목받으며 품절 행진을 이어가고 있다. 무신사 스탠다드 뷰티가 지난달 30일 선보인 스킨케어 신제품 △히알루론산 밸런싱 라인 3종 세트 △히알루론산 밸런싱 세럼 2개입 세트 △퍼펙트 클리어 클렌징폼 3개입 세트 등이 발매 3일 만에 초도 물량이 모두 소진됐다. 해당 제품들은 발매 당일 무신사 인기 상품 랭킹의 최상위권에 오르며 높은 관심을 입증하기도 했다.
지난달 26일부터 판매를 시작한 28개 무신사 스탠다드 오프라인 매장에서도 신제품 일부가 조기 품절을 기록했다.
무신사 관계자는 “브랜드 신뢰도와 합리적인 가격을 기반으로 한 ‘가성비 뷰티’ 전략이 빠른 고객 호응으로 이어진 것”이라며 “현재 3차 리오더를 진행 중으로, 높은 고객 성원과 수요를 반영해 안정적으로 상품을 선보일 수 있도록 할 것”이라고 말했다.
균일가 전략을 내세운 다이소도 가성비 뷰티 트렌드를 이끌고 있다. 특히 다이소는 뷰티시장 축소판이라는 별명에 힘입어 브랜드별로 다이소 전용 상품을 개발해 입점 판매하면서 선택의 폭을 넓히고 있다.
종근당 건강의 바르는 콜라겐 더마 브랜드 클리덤은 다이소 입점 7개월만에 누적 판매량 170만개를 돌파했다. 7월 1일부터 9일까지 진행되는 2025 다이소몰 상반기 결산 이벤트에서 공개된 ‘가격대별 인기 TOP20’에는 종근당건강의 아이 마사지 앰플, 팔자주름앰플, 탄력 마스크’가 선정되기도 했다.
토니모리의 다이소 전용 브랜드 본셉은 비타씨 및 여름철 색조 신제품 인기에 힘입어 지난 7월 월 매출이 역대 최고치를 경신했다. 판매량 역시 전년 동월 대비 300% 이상 증가하는 등 폭발적인 성장세를 보였다.
지난달 애경산업의 클렌징 전문 브랜드 포인트에서 다이소에 선보인 ‘딥 클린 퀵 마스카라 리무버’는 가성비는 물론 탄탄한 제품력을 바탕으로 온·오프라인 전체 공급 물량 완판을 기록했다. 론칭 3주 만에 다이소몰 입고 물량이 품절된데 이어 지난 9월 초 온·오프라인 전체 공급물량인 5만개가 모두 소진된 것으로 알려진다.
편의점은 접근성을 앞세워 가성비 뷰티 시장에서 두각을 나타내고 있다. CU, GS25 등 주요 편의점의 화장품 구매 고객 중 10대와 20대의 비중이 70% 이상을 차지하고 있는 것으로 알려진다.
GS25는 듀이트리, 메디힐, 이즈앤트리 등과 협력하여 편의점 전용 소용량(1000원대) 제품 또는 시중 대비 50% 할인된 가격의 가성비 기초 제품 출시했다. CU는 엔젤루카 등과 손잡고 콜라겐 물광팩, 비타민C 세럼 등 기능성 기초화장품 3종을 3000원 균일가에 소용량으로 출시하고 VT코스메틱 컬러 리들샷 미니 사이즈 등 트렌드 반영 상품 단독 판매 중이다.
세븐일레븐은 마녀공장, 메디힐 등 인기 중소 브랜드 유치, 뷰티·패션 특화 점포를 운영하고 있다. 색조 브랜드 '0720' 등 자체 뷰티 브랜드(PB) 개발 및 유통도 준비하고 있다. 이마트24는 립밤 등 간단한 품목 중심에서 최근 마스크팩, 스킨, 로션 등 기초화장품 매출 비중이 늘어났다.
업계 관계자는 “소비 양극화 현상 속 주요 소비층인 MZ세대와 잘파세대가 가성비 뷰티 소비를 이끌고 있다”며 “저렴하더라도 실제 피부 개선 효과나 좋은 사용 경험을 제공하는 제품을 선호하는 경향이 뚜렷하게 나타나고 있다”고 말했다. [시사캐스트]
