(시사캐스트, SISACAST=황최현주 기자) 롯데칠성음료는 새로가 오는 21일부터 다음달 5일까지 16일간 서울 성수동에서 ‘새로중앙박물관’ 팝업 스토어를 운영한다고 11일 밝혔다.
지난 1월 말 리뉴얼한 ‘새로’의 차별점을 전달하기 위해 기획된 이번 팝업 스토어는 새로의 제조 비법이 담긴 ‘새로 소주 천년의 비법서가 도난되었다’는 설정 아래 ‘새로중앙박물관’ 곳곳에 숨어있는 ‘새로 비법서’의 흔적을 찾아 비법서를 복원하는 줄거리로 구성되었으며 방탈출 체험 방식으로 운영된다.
‘새로 소주 천년의 비법서’에는 리뉴얼한 새로의 차별적 속성인 ‘국산쌀 100% 증류주 첨가’, ‘아미노산 5종(BCAA(로이신, 이소로이신, 발린), 알라닌, 아르기닌) 첨가’ 및 ‘알코올 도수 15.7도’ 등의 내용이 포함되어 있으며, ‘새로중앙박물관’의 전시 도입부에서 도슨트로부터 비법서에 대한 자세한 설명이 진행될 예정이다.
‘새로중앙박물관’은 새로의 천년 역사가 담긴 전시 도입부와 비법서의 흔적을 찾는 방탈출 체험 공간, 나만의 새로 라벨과 미니어처 병을 만들 수 있는 굿즈존으로 구성되었다. 새로워진 새로 술상을 판매하는 마지막 체험 공간에서는 카페 ‘아우프글렛’과 협업해 선보이는 ‘새로 소주 천년의 비법서’를 형상화한 디저트를 맛볼 수 있다.
‘새로중앙박물관’ 팝업 스토어는 티켓 플랫폼 ’Yes24(3/13 오픈)’, ‘네이버 플레이스(3/16 오픈)’에서 우선 입장이 가능한 ‘패스트 트랙’ 예약을 하거나 현장 대기 후 입장 가능하며, 운영 기간 동안 휴무 없이 매일 오전 11시부터 오후 9시까지 운영될 예정이다.
작년 3월 말부터 8월 말까지 약 5개월간 진행된 ‘새로도원’ 팝업 스토어는 누적 체험객이 4만명을 넘는 등 큰 관심을 끌었으며, ‘인터랙티브 미디어 아트를 활용해 브랜드의 세계관과 한국의 미를 잘 표현했다’는 등의 평가를 받으며 ‘2026 iF 디자인 어워드’, ‘2026 아시아 디자인 프라이즈’에서 수상했다. [시사캐스트]
